從網易云音樂到網易美學，看85后到95后的社交變

　“ 85 關注詩和遠方， 95 關心興趣和當下”也許是這兩個差別年齡段人群最真實的心理寫照。

　　年青一代 95 后的青春期，經歷了中國互聯網生態大厘革，互聯網生態環境在這一時期發生了巨大變革，如QQ空間、百度貼吧、AB站等，以及智能手機的普及?；ヂ摼W開始快速影響代際人口青春期心理結構， 95 后消費世代與之前的消費者世代有著明顯的差異性和特殊性。

　　有調查顯示，73%的 95 后體現有本身的興趣;在職業選擇中，62%的 95 后把“符合個人興趣”列在第一位。

　　與 95 后差別的是，在獨生子女浪潮、千軍萬馬過獨木橋以及“非典”配景下成長起來的 85 后已逐漸邁入中年，社會競爭和保留壓力帶給他們的，更多是拼搏和責任意識，而“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”，正是這種高壓狀態下巴望出逃心理的最真實寫照。

　　富有情懷、巴望共鳴的 85 后也是在線音樂用戶的主力軍。按照 2016 年《中國在線音樂用戶行為信息圖》陳訴，中國在線音樂用戶規模已達5. 3 億人，“ 85 后”以36.6%的占比，成為在線音樂用戶的主力軍?！?80 后”以25.3%的占比緊隨其后，但是“ 90 后”的用戶僅占總體的10.4%。以時下最受年輕人歡迎的音樂App網易云音樂為例，由聽音樂時的孤獨情緒所引申出的感性樂評，是產品的最大賣點之一。但“販賣孤獨”并非偶然，正是出于對目標用戶，尤其是 80 后獨生子女一代，在急速膨脹的社會競爭壓力下成長起來，巴望同類卻又抵觸無效社交心態的精準洞察，網易云音樂選擇了打這樣一張牌。

　　而與網易云音樂一脈相承又有所差別的，是去年底上線的“同門師妹”網易首個垂直美妝社區網易美學?？梢哉f，這一次網易摸準了從 85 后到 95 后的社交脈絡。網易美學與網易云音樂相同之處在于，它們的產品設計者都是同一個人——曾經與網易云音樂一起從 0 到 1 成長的產品經理王詩沐，受丁磊之命擔任起了網易美學Leader。在產品的一些設計想法上，王詩沐延續了網易云音樂的思路：好比用歌單辦理歌曲、用清單似的合輯辦理美妝內容。再好比，首頁內容的個性化保舉算法，等等。但它們的差別之處在于，網易美學的用戶構成更年輕化、尤其是種子用戶群體，多是對美妝抱有極大熱愛的 95 后。

　　 95 后是誰?他們要到哪里去?

　　正如前文所說，“興趣”是 95 后群體身上，最重要的關鍵詞之一?！芭d趣導向”也是主宰 95 后行為的一大重要驅動力。網易美學的產品設計正是針對這個以目標訴求為導向、巴望認同感、重視興趣的人群。以網易美學的核心PGC內容美妝測評為例，每一期的結果都會給用戶提供直不雅觀明確的購買決策參考，而社區運營帶來的優質UGC價值，會被平臺放大，最重要的是，這個產品自己就是針對垂直美妝領域——不但僅是那些大批大批不買口紅會死的美妝坑底星人，還有那些高舉“顏值即正義”大旗的青年。

　　除了重視興趣， 95 后還認為興趣能夠變現?；ヂ摼W的高速發展，為就業提供了更多可能性，以對待工作選擇的態度為例， 95 后群體明顯不如 85 后焦慮，他們的也出現明顯的興趣導向。早前虎嗅的一份調查也印證了該不雅觀點： 95 后愿意展示本身，更喜歡互聯網公司。有剛結業的大學生體現：“美妝博主月收入十萬多。掙錢的方式多了去了，干嘛非得找工作，讓他們挑來挑去的?！笔聦嵣?， 92 年出生的胡辛束、 93 年出生的姜思達、 94 年出生的MC天佑、 94 年出生的穆雅斕...這批最接近 95 后的青年，，已經用他們的才華和吸金能力向世人、尤其是后來者證明，只要圈子扎的深，一朝草根變達人。

　　網易美學也在培養本身的KOL，好比還在上學的@碩碩小帥哥q，就是由網易美學一手培養起來的 95 后美妝達人，豁得出去的“假小子”個性和搶眼的肢體表示力，讓她不但在網易美學，在微博上也收獲了許多粉絲。還有從事文物修復教育的大學老師“三無姓名”，卻在會網易美學上展示屬于她的“喪”式美妝，“窮人調養技法”...接地氣的獨特個性也讓她人氣飆漲。

　　(網易美學專屬達人，左@碩碩小帥哥q右@三無姓名)

　　 95 后之所以能夠用興趣變現的另一個重要原因，是他們具備好的、最新鮮的內容的生產能力。馬東說：這是一個美好的內容經濟時代。內容經濟是時代的生意。 我們經歷過世功和喧囂，我們終將歸于安靜，終將因富裕而變得對物質有更高品位的需求。這，就叫做消費升級。消費升級不但是市場行為、經濟行為，更多是關乎人的內心需求變革造成的。我們在一個文化繁榮的時代，有那么多人在生產、交換、使用信息，去豐富我們的生命。

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