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投2萬買商標賺千萬，三星堆遺址將成中國版迪士尼
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來源：和訊網


三星堆遺址將是中國未來第一文創IP？

作為我國西南地區現存面積最大、文化內涵最豐富的古城、古國、古墓文化遺址，三星堆再現考古重大發現，出土重要文物500余件。

網友對遠古文明充滿好奇，三星堆相關微博話題閱讀量超10億。三星堆出土的面具形狀與大家印象中得中國文化似乎格格不入，引發“三星堆是外國文明嗎”的討論。人民日報的官方微博帶著專家觀點對此作出專門回應：地地道道的“中國出品”。


一夜之間，三星堆便火了。不知，行業內是不是又會對“三星堆”相關商標給予“較高”關注？其實，關于“三星堆”商標，現在的三星堆博物館及三星堆遺址管委會是有巨大遺憾的。

注冊三星堆，投2萬賺千萬

「知產行業觀察」查詢了當前“三星堆”相關商標，共有186條申請記錄。其中，已注冊僅有49個，有130多個處于“商標無效”狀態，占比最大。

而2000年以前，官方層面似乎未對三星堆的商標申請工作給予重視，導致三星堆商標被多家企業搶注。

其中，四川正聯實業有限責任公司便在06類、16類、35類等申請多個“三星堆”商標，后又成立四川廣漢三星堆藝術品有限公司，將正聯實業旗下的多個“三星堆”商標轉讓至該公司旗下。


這兩家公司歸屬同一人，名為胡忠軍。1997年胡忠軍在三星堆游玩得知，市場沒有銷售三星堆的紀念品商家，也沒有企業注冊三星堆旅游服務和紀念品開發方面的商標。1999年他籌資兩萬注冊多個三星堆商標，整理公司銷售三星堆旅游紀念品，當年便創收幾十萬。

后胡忠軍圍繞旅游服務和藝術品開發、紀念品等擴大三星堆商標注冊范圍。將能注冊的服務產品和服務項目一網打盡。并開發出形形色色的以三星堆相關文物為原型的旅游紀念品、裝飾品、酒杯酒瓶、陶瓷器皿、金屬平面畫等。

其產品銷路頗廣，旅游單位、企業會有團體訂貨，政府部門拿他的產品送給外賓等，以及龍首業務等等。在2004年的一則采訪中，胡忠軍透露2003年公司營收300萬，2004年有望營收600萬。由此推斷，胡忠軍當年2萬注冊三星堆商標回報必定超千萬。

不過，值得注意的是，當前正聯實業和廣漢三星堆藝術品兩家公司旗下的商標均為無效狀態，無效原因大多為期滿未續展。通過查詢胡忠軍名下四家公司包括前述兩家公司，當前工商登記狀態均為“注銷”。


除此之外，還有多個自然人及多家企業均有申請注冊三星堆相關商標，不過我們通過統計發現大部分商標均為無效狀態，無效原因也主要是期滿未續展。

商標看三星堆文創藍圖

對三星堆商標的管理、開發等工作，相關官方部門及三星堆管委會一直在積極與相關商標持有人溝通協商。

早在2001-2004年間，廣漢市相關政府部門牽頭，多次就“三星堆”商標開展會談，希望這些早期申請三星堆商標的權利人可和三星堆管委會共同開發、管理三星堆商標，或者作價轉讓。但沒有取得實質性成果。

但是目前，三星堆相關已注冊商標基本已掌握在三星堆博物館旗下，共計16個，商標類別設計06類、14類、35類、36類、41類、43類等。


三星堆博物館當時注冊的這些商標類別，有很多對三星堆未來文化旅游綜合景區的戰略考量。作為歷史遺址類景區，三星堆出土了大量金屬制文物，未來開發文創金屬紀念品必然需要06類商標，包含金屬紀念章、金屬紀念牌、普通金屬藝術品等；14類商標包含珠寶、首飾、寶石及貴重金屬制紀念品；35類在景區宣傳、組織商業性會展、研討會、藝術演出等是必備的。以及其他相關歷史遺址旅游景區產業鏈需要的注冊的商標及理由，我們匯總如下：


2016年廣漢市政府與上市公司榮盛發展簽訂了150億的《三星堆文化旅游項目開發戰略合作框架協議》，計劃投資150億元于三星堆文化產業園區，提到要以主題度假區形式科學規劃布局。

2020年在成都首店經濟大會上，三星堆博物館黨組書記描述了“不想只做博物館”的發展愿景，表示三星堆的發展未來將是文化和品牌雙輪驅動。

文化即是文化產業園開發，邀請了麥肯錫做園區的整體規劃，園區的定位是文化旅游項目，是一個吃、住、行、游、購、娛等功能的文化類綜合體。

品牌則透露三星堆的另外一個目標：世界級旅游目的地。為擴大三星堆國際影響力，三星堆曾邀請著名電影演員阿諾德·施瓦辛格擔任三星堆文化全球宣傳大使，在全球范圍內征集三星堆古蜀文化遺址博物館及附屬設施工程（三星堆博物館新館和游客中心項目）建筑概念設計方案等。


這也意味著，以文化和品牌驅動的三星堆，其未來的發展目標，和故宮、敦煌等類似，其路線符合現在大家常說的文創IP。

但三星堆所代表的古蜀文明目前相對“小眾”，遺址區內出土的大量獨特文物，尚未展示出故宮那般的社會影響力。這些文物背后所代表的語言尚未被破解，也就是說，三星堆語言和現代語言出現了斷層，若僅在博物館、旅游的語境下可以發展，但難以被更多人所理解并接受，形成城市形象或國際代表。

2019年，三星堆門票收入4000萬，超過文創收入，而2017年故宮的文創收入便超15億，兩者差距可見一斑。但在各方的積極努力及本身豐富的歷史文物資源的支撐下，三星堆或許真的有機會不斷破圈，成為中國版的“迪士尼”。




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