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品牌管理的持久性

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品牌管理不是一個短期工程，而是需要持之以恒、長久統一地進行。知名度可以很快打出，建立品牌偏好也能迅速實現，但是獲得長盛不衰的美譽度，形成堅定不移地品牌忠誠，則必須打持久戰，具體來說要做到以下幾點：

(1)要長期進行統一品牌的宣傳，并且投資要到位品牌統一的個性、一致的品質，必須采取持久統一的行動，才能贏得消費者的認同，獲得有效的市場利潤。

麥氏咖啡是奧美公司用了七年的時間建立起來的全球品牌，至今仍反復訴求“好東西和好朋友分享”這一品牌宣傳，其溫馨的氛圍，友誼的渲染，令麥氏咖啡足以和雀巢抗衡。

(2)要進行不懈的產品創新，使品牌永葆青春雖然產品無法青春常在，但品牌可以因為產品的不斷創新而永葆青春，有效防止品牌老化。每年都推出新產品，即便只是外觀改變，也會令消費者保持新鮮感覺。要想品牌具有真正不衰的魅力，就必須擁有真正的研發能力，不斷產生新技術或進行產品升級換代。因此，創新是品牌管理中一個很重要的部分。

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