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“快時尚”品牌如何自救？
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來源： 中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　日前，西班牙時裝零售集團Inditex宣布將關閉其在中國所有的Bershka、PullBear和Stradivarius實體店。Inditex集團憑借其旗下的Zara品牌而為人熟知，是全球時裝零售巨頭之一。此次Inditex作出這一決定，不管是在疫情沖擊下的斷臂求生，還是主動適應當下由線下轉至線上的消費模式的趨勢，都不禁讓人思考：當前，“快時尚”品牌如何得以持續發展？

　　“快時尚”一詞起源于20世紀的歐洲，顧名思義，是指相應的服裝品牌具有產品更新速度快、及時推出具有當下流行元素的服裝、產品價格較低等特點。這一“快餐式”服裝銷售模式較好地滿足了年輕消費者對于時尚的追捧，也讓“快時尚”品牌得以野蠻生長，Zara、HM等由此迅速占領了年輕一代的銷售市場。

　　相應地，“快時尚”品牌的短板也逐漸顯現，如產品自主創新能力不足、飽受知識產權詬病等。以Inditex集團為例，2016年，Zara就因涉嫌抄襲遭到眾多設計師的聯合抵制。2018年，意大利米蘭法院對奢侈品運營公司OTB與Inditex長達三年的“設計抄襲訴訟”作出判決，確認OTB公司可以在除主要被告所在國之外的歐盟司法管轄區內，主張Inditex集團對其外觀設計專利的損害賠償。時隔兩年之后，2020年，丹麥品牌Rains與西班牙“快時尚”品牌Zara為期四年的知識產權侵權糾紛告一段落，Rains最終贏得訴訟。像Zara這樣的“快時尚”品牌在前期已經積累的品牌聲譽，也因知識產權侵權“丑聞”而有所影響。

　　在筆者看來，“快時尚”品牌重速度而輕創新的做法固然能取得令人艷羨的收益，但長此以往顯然并不可取。在知識經濟時代，全球知識產權制度將更加完善，消費者的知識產權意識在不斷提升，創新也逐漸蔚然成風，對創新的忽視以及由抄襲等帶來的知識產權侵權行為不僅將使“快時尚”品牌聲譽大打折扣，也不利于該行業健康發展。

　　如今，“快時尚”品牌正面臨生存挑戰。自2017年以來，“快時尚”行業負面消息頻出，退出中國市場、業績下滑等消息屢見不鮮。2020年的疫情無疑加快了這一趨勢，公開的財報數據顯示，在固定貨幣下，Inditex集團銷售額較去年同期下跌26.9%，僅為141億歐元，凈利潤為6.71億歐元。

　　經過迅速擴張后，“快時尚”品牌的轉型已經迫在眉睫。在筆者看來，除了從實體店轉戰網絡等銷售模式的轉型外，提升知識產權保護意識，并持續在創新設計上下足功夫，才是讓“快時尚”品牌保持活力的不二法門。


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