0514-86177077

9:00-17:00（工作日）

主頁 > 知識庫 > 商標形象的感知階段

商標形象的感知階段
熱門標簽：系統外呼會被封號嗎 濟南監獄電話機器人 重慶教育智能外呼系統品牌 人工智能機器人電銷違法嗎 天津云外呼系統 聲洞智能電銷機器人 地圖標注是什么行業 世界地圖標注中文 地圖標注開網店犯法嗎
消費心理學家通過對消費者行為的長期研究指出，消費者產生購買行為的心理歷程包括六個階段：形象知曉階段、形象了解階段、形象喜歡階段、形象偏好階段、形象確信階段和形象消費階段。


形象知曉階段：通過對商標形象的感知，察覺到商品和品牌的存在。

形象了解階段：對于商標形象傳達的商品信息有一定程度的了解。

形象喜歡階段：在對商標形象信息有一定程度了解的基礎上，對商品品牌產生良好態度。

形象偏好階段：對商品的態度比其他同類商品的態度更好，產生強烈穩定的傾向性心理。

形象確信階段：在大量的商標形象信息對比過程中，產生對商品品牌消費的意愿，并且相信自己對商品品牌的選擇意向是最好的。

形象消費階段：通過上述消費心理過程，人們將購買的意愿轉化成實際的消費行為。

每個階段，人們對商標形象的認知心理是不同的，商標形象形成的過程以及傳播途徑也不盡相同。從商標形象認知角度，我們還可以在間接感知和直接感知的基礎上，將商標形象的感知類型簡化為商標形象前感知階段、商標形象感知階段和商標形象后感知階段。在三個階段中，商標形象的內容、形象形成過程、形象信息媒介以及傳播方式、形象意義和價值等方面，其感知的方式和狀態都有很大的不同，三個階段共同構成了商標形象的整體感知。

1．商標形象的感知階段

商標形象感知階段是在每次具體購買之前形成的。事實上，在具體購買決策過程中，人們通過直接的感知途徑，通過索取資料、消費者之間的口碑傳播等各種途徑，主動收集關于某一商標形象的消費信息。依靠這些更具體、更有針對性的信息，膨成心中所理解的關于該商品品牌的形象，產生明確的預想，并且做出消費選擇。這時便進入了市場營銷學最關心的購買決策階段，我們把這個階段感知的形象稱為決策感知形象。

形成具有決策性意義的形象，一般需要經過逐步明確的過程，即商標形象認知與符號圖式匹西己的過程。也就是說，人們在決策前，將經過“品牌預選一品牌現實一品牌選擇一品牌目標—+品牌消費決策—十最終品牌消費”的全過程，不同階段消費決策的依據會有所不同。對品牌現實機會的認知和最終品牌選定，商標形象起著關鍵的作用。

2．商標形象的后感知階段

對于消費者來說，前感知的商標形象評價，即購買時的評價不同于使用后的評價。消費者看產品時，頭腦中會產生很多種商標形象的聯想，在此基礎上進一步地推論。當消費者腦子里產生的認知形象跟設計者構想的形象相匹配時，消費者對這個形象就會產生一種愉悅感。相反，設計者構想的形象得不到理解，則形象和聯想的形象相互脫離。另一方面，將感知的形象跟消費者固有的對產品認知模式相比較，如果感知的形象含有后者所沒有的新東西則被評價為“新式”，若兩者沒什么區別，則被評價為“陳舊”。


標簽：雙鴨山 桂林 阜陽 衡陽 鷹潭 臨沂 澳門 江蘇

巨人網絡通訊聲明：本文標題《商標形象的感知階段》，本文關鍵詞  商標,形象,的,感知,階段,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《商標形象的感知階段》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于商標形象的感知階段的相關信息資訊供網民參考！
    • 推薦文章

    上一篇：商標形象的前感知階段

    下一篇：商標形象的感知要素

    Copyright ? 1999-2012 誠信 合法 規范的巨人網絡通訊始建于2005年

    蘇ICP備15040257號-8

    產品關鍵詞： 商標形象的感知階段 商標,形象,的,感知,階段,
    2020久久精品亚洲|久久窝窝国产精品午夜看片|亚洲 日韩 激情 无码 中出|国产精品乱码高清在线