當代中國企業實施品牌創新的戰略與模式-巨人網絡通訊

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當代中國企業實施品牌創新的戰略與模式

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對于中國企業來說，為了能夠在激烈的品牌競爭中贏得市場主動權，品牌運營必須有一個明確的目標，企業必須以“品牌價值”為導向制定積極的創新戰略。這是促進中國企業提升品牌綜合競爭力的堅強支柱。根據當前國際國內品牌競爭的特點，中國企業實施品牌創新的基本戰略可概述為“技術先導、市場導向、需求拉動、營銷促進、組織支撐、管理保障”。這一創新戰略的內涵是：

①指出了當代中國企業實施品牌創新的基本指導思想。指導思想是指導企業實施品牌創新的行動準則。正確的指導思想是企業實施和推進品牌創新的靈魂和坐標，是適應現代品牌競爭的客觀要求，合理配置企業經濟資源，尋找和發現企業品牌可持續發展的優勢的基點?；谖覈髽I品牌運營的實際和人世以后的品牌競爭格局，我國企業品牌創新的基本指導思想應該是：超越產品競爭；技術領先；組織與管理的戰略適應性；顧客利益至上；多元化；國際化；差別化；全面創新等。

②指明了當代中國企業實施品牌創新的基本目標?？偰繕耸橇⒆銍鴥?，放眼世界，通過創新把中國企業品牌“做好、做強、做大”。具體目標則要求根據不同產業、市場和企業的實際情況分別而論，建立我國企業品牌的“梯級體系”。

③規劃了當代中國企業實施品牌創新的基本內涵， “全面品牌創新”即以技術創新為主導的“內涵式創新”；以市場擴大、規模擴張為主導的“外延式創新”；兩者有機結合起來的“綜合式創新”。

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