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商標資產核算的計價基礎
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企業購入商標資產價值按照市場交易價格進行計量,毋庸置疑,自創商標的價值也可進行評估計量。因此商標資產價值核算的計價基礎包括歷史成本和公允價值,即通過評估得到的價值。

(一)以歷史成本為計價基礎

外購的商標資產,其成本包括購買價款、相關稅費以及直接歸屬于使該項資產達到預定用途所發生的其他支出

2.自創商標的價值體現在商標的設計、商標申請注冊以及創造商標所花費的直接費用上。

(二)以評估價值為計價基礎

在法國,無形資產投資委員會設計了一套評估企業品牌資的方法,為我們建立商標資產會計核算模式提供了技術支持,評估方法有以下幾種:

1.按原始成本進行評估

這種方法以過去在某一商標上投入的廣告費用為主要依據,結合質量管理、產品設計、人員培訓以及各種制度創新評估商標價值。這種方法主要適用于以廣告為主要形式創立商標價值的企業。

2.按商標改造成本進行評估

該方法不是以過去的投入,而是以品牌意識、試銷和回頭客、市場份額、銷售網絡、銷售形象、商標優勢、商標所擁有的專利權來計量自創商標的費用和時間,借以揭示某一商標資產所擁有的潛在價值。這種方法各種因素都有比較復雜的計算分析過程,計算結果的準確性不高。

3.按照市場公允價值進行評估

此方法是按照市場同類商標交易公允價值進行評估。這種方法一方面市場上難以找到同類商標;另一方面商標的市場交易價是商標企個業與買主之間的契約價,并不代表同類商標的價值,因此該方法存在使用合理性差。

4.按潛在利潤進行評估

這種方法是在區分與商標有關凈收入的基礎上,估測商標優勢及其利潤,選擇折扣率和時間,將分布在各期的時間利潤折合成現值以估算商標價值。這種方法消除了前兩種方法的不足,基夲上解決了商標價值估算的問題。在具體實務中,按潛在利潤評估商標價值一般有兩種做法:一為現金流量法,它是以現有商標市場和新市場預測為基礎,根據商標一年收益來計算確定未來五年或上年的收益分布,采用折現方法求得商標資產的價值。這樣做比較簡明,但折現率和未來收益存續時間卻成了難題。二為綜合法,它是先確定商標優勢,后確定這種優勢所帶來的利潤,以此作為商標價值。這樣做在本質上是對商標存在著自然設定,然后計算等設價值。為此必須對這些因素質量作出評估,然后才能組合為商標的價值。法國商標監督局提供的一套分析評估體系值得借鑒,這種評估分為六大指標:商標意識,以了解商標人數比例表示;試銷,以購買使用商標的人數比例表示;再次消費,以回頭客占消費品品牌普及程度與該產品所屬行業的產品平均普及程度比較指數表示;可得性,以很容易說出品牌特征的人數百分比表示;使用份額,以當前市場占有率表示;潛力,以是否擁有最好的品牌意識和零售網來表示。這六大指標在評估總指數中的權數在各個不同期有所不同,通過這種綜合評估系統,大致上對同一商標地位等級有了一個初步的了解,根據不同等級商標價值總體分布就可確定某商標的價值。這種方法不僅為評估商標價值提供了方便,而且為企業開展品牌經營,不斷提供品牌價值提供了有用的指導。


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