0514-86177077

9:00-17:00（工作日）

主頁 > 知識庫 > 品牌利益相關者管理

品牌利益相關者管理
熱門標簽：海南電商智能外呼系統推薦 沈陽外呼系統化 石家莊地圖標注員 機器貓電銷機器人 工廠剛注冊就接到地圖標注 忠仆一號電銷機器人好用不 簡單的辦理400電話 地圖標注地點軟件 長沙電銷外呼系統好用嗎
不同品牌其涉及的利益相關者也不盡同。產品品牌的利益相關者主要包括消費者和經銷商，服務品牌的利益相關者主要包括消費者、員工和加盟商，公司品牌的利益相關者最多，包括客戶、員T、相關行業組織、政府及相關部門、供應商、分銷商、媒體、人才市場、金融市場、主流社會精英、社區以及一般商業伙伴等。

（一）品牌利益相關者管理的內容

有效的品牌利益相關者管理，既要關注品牌戰略制定與實施過程中如何體現利益相關者因素，因此要識別品牌的利益相關者，分析其屬性，確定其價值需求和權益主張的優先順序；也要關注企業及品牌與利益相關者的有效治理機制設計，為此要分析企業及品牌與利益相關者的交換特征，分析他們之間的依存關系、。概括起來，有效的品牌利益相關者管理必須回答以下四個問題：

(1)誰是品牌的利益相關者，他們在品牌下的“賭注”是什么？

(2)在眾多的利益相關者中，品牌應更多地關注誰，如何在品牌戰略與目標的制定中體現他們的利益訴求？

(3)利益相關者與品牌的交換特征是什么，他們與品牌的依存關系是什么？

(4)利益相關者與品牌采用什么樣的合作方式與治理機制最有效率？

（二）利益相關者管理流程

Duncan等認為，用“價值范疇”的比喻來解釋品牌關系和品牌資產的形成，以及如何使企業成功的經營方式，要比傳統的“價值鏈”有幫助。品牌資產是由關系利益人（顧客、股東、員工、投資者、供應商、經銷渠道、媒體、政府等）對品牌的支持度累積起來的結果，即“溝通一品牌關系一品牌支持度=品牌資產”。在此基礎上，他提出了經營品牌關系的十大駕馭法則。

根據品牌利益相關者管理的內容及其邏輯順序，品牌利益相關者管理可以分為五個步驟進行，如圖12 -2所示。


第一步：品牌利益相關者的識別，即明確品牌的利益相關者是誰，其利益（“賭注”）是什么；

第二步：品牌利益相關者屬性與優先度分析，即根據利益相關者的權威性、其權益主張的合法性和緊迫性，對利益相關者權益主張進行優先度排序；

第三步：品牌戰略目標設計，即根據各利益相關者的權益主張及其優先度，確定品牌的目標，根據目標制定品牌戰略；

第四步：品牌與優先度高的利益相關者之間的依存關系與交換特征分析：

第五步：合作及支持方式選擇與治理機制設計，即根據依存關系和交換特征，確定品牌與主要利益相關者之間的合作方式與治理機制，以實現品牌與利益相關者的合作目標；

第六步：了解品牌各利益相關者并與其進行個性化的接觸和互動；

第七步：加強利益相關者數據庫及相關系統的建設和管理；

第八步：加強人力資源建設與開發，實現全員參與和充分授權；

第九步：正確、客觀地評估企業履行品牌承諾的能力

第十步：保持組織結構、業務流程和企業文化上的敏捷性。


標簽：南昌 平涼 三門峽 延安 鄭州 楚雄 渭南 濰坊

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌利益相關者管理》，本文關鍵詞  品牌,利益,相關者,管理,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《品牌利益相關者管理》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于品牌利益相關者管理的相關信息資訊供網民參考！
    • 推薦文章

    上一篇：品牌組合管理

    下一篇：企業文化建設與品牌管理

    Copyright ? 1999-2012 誠信 合法 規范的巨人網絡通訊始建于2005年

    蘇ICP備15040257號-8

    產品關鍵詞： 品牌利益相關者管理 品牌,利益,相關者,管理,
    2020久久精品亚洲|久久窝窝国产精品午夜看片|亚洲 日韩 激情 无码 中出|国产精品乱码高清在线