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品牌創新的特征和基本原則
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1．品牌創新的特征

(1)效益性。品牌通過創新可以給自己維系、延伸或創造新的市場、新的消費群體，從而為企業贏得更大的經濟效益。

(2)科技性。品牌創新的過程是新技術、新構思運用的過程。新的品牌包含了較高的科技含量，是科技革命的成果。

(3)競爭性。品牌創新之后，就成為一種新的品牌。這使品牌在市場競爭中能夠具有特色。

(4)忠誠性。品牌通過創新擁有了原有品牌不具備的、在行業領先性的特點。通過創新品牌為消費者提供更好更優的品牌質量、品牌服務，這必然會使消費者的忠誠度大大增加。

2．品牌創新基本的原則

(1)消費者原則。顧客就是上帝。一個創新品牌是否成功，根本就在于消費者的認同信賴度。品牌創新的成功與否與消費者意愿和偏好緊密相關。讓消費者了解品牌、理解品牌、信賴品牌是品牌創新的最基本原則。

(2)持久性原則。品牌的創新不是一兩天就能完成的。同時品牌創新也有一個周期性，它是一個不斷進行的過程，絕不是一兩次創新之后就可一勞永逸。因此品牌經營者應具有頑強的毅力、堅定的信念，不要輕易放棄。

(3)品質原則。品牌創新不僅要給消費者帶來新的品牌內涵或形象，更重要的是其內在品質或服務的提高。質量是品牌創新的生命，沒有高質量的保證，品牌創新不可能達到預期的目的。

(4)雙向溝通原則。品牌創新之后是否真正符合、滿足消費者的意愿，是需要企業與消費者之間不斷交流、不斷改進的。因此信息傳遞是品牌創新成功的保證。

(5)市場導向原則。在市場經濟時代，市場決定利潤，市場決定競爭，市場決定發展，市場決定品牌的成敗。因此，品牌的創新不能僅憑當前的品牌業績來評估是否應進行創新以及創新的方向等，而應以市場的發展趨勢與走向來決定品牌創新的策略。以市場為中心，以市場為導向，才是當今信息時代品牌創新必須遵循的重要原則之一。否則，品牌創新不僅得不到認可，還很有可能被市場所拋棄。


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