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從內到外,統一企業品牌的視覺表現
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上面我們提到了企業品牌形象視覺系統組成的四個要素,接下來,我們就要關注如何在這四個要素之間形成聯動,來塑造統一的仝業品牌視覺表現。也可以說,這是整合營銷傳播在企業品牌視覺溝通上的一個體現,即企業要用一個統一的“視覺形象”來同市場上的消費者溝通。

如家酒店作為近幾年國內經濟型酒店的代表性品牌,為了烘托其“溫馨如家”的企業品牌宣傳口號,在酒店的視覺設計上也別出心裁。例如如家酒店的客房雖然面積小,設施簡單,但卻在有限的空間中開發出了讓客戶感覺潔凈溫馨的商旅體驗。如家緊緊圍繞商旅客戶或者自助游客戶的需求,專注于床鋪這一經濟型酒店的核心需求,開發出一系列如家一樣的服務設計組合。通過在客房布置席夢思床、現代化家具、24小時熱水淋浴、空調、電視、電話、互聯網接入、免費書籍和個性化床上用品等,為客戶營造出一個溫馨如家的住宿環境。而這一切都將在視覺上烘托出“溫馨如家”的視覺體驗。

因此,企業品牌視覺符號的四個要素,要真正實現整合,還需要在其他方面作出調整和協調。例如海爾的“真誠到永遠”,需要企業在促銷和售后服務等方面再一次確認和加強,這一視覺化的宣傳口號不僅僅是停留在企業對外的品牌形象宣傳上,而是一種從產品工業設計、產品開發、產品生產、市場物流和售后服務等環節的綜合體現。因此,無論是企業LOCO、宣傳口號、色彩,還是品牌代言人,都是企業文化的一種濃縮和外延。

企業形象的視覺統一,是從內到外的系統支持。否則,口是心非的企業品牌視覺形象;也會因為甚他方面的失調,以失敗而告終。


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