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廣告標語在土耳其注冊為商標的基準
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一，引言

簡而言之，廣告口號是品牌所有者在廣告中使用的簡短表達或慣用語，以便使被記住的廣告產品或服務易于記憶，并使該口號與產品（即品牌）相關聯。在進行了相當昂貴且費時的努力之后，才創建了一個強有力的廣告口號，因此值得保護，因為使用類似的口號可能會使公眾對用該特定口號宣傳的產品/服務的商業來源感到困惑。保護廣告標語的有效方法當然是將其注冊為商標，但是標語的注冊受到嚴格且具有挑戰性的門檻。

為了注冊為商標，廣告標語必須具有獨特性和創造性，因此不能具有通用性或僅描述所涉及的產品/服務，或者如果本身不具有獨特性，則必須與廣告相關聯。產品/服務的商業來源。這些條件是相互聯系的，這將評估一個給定的口號是否可以注冊為商標成為一個多方面的考慮因素，圍繞著該口號的獨特性質，消費者的認知以及該口號的大量使用。以下是詳細闡述標語應該和不應該被注冊的條件。

二。廣告標語被注冊為商標的條件

如上文所述，要獲得注冊資格，該標語基本上必須是與眾不同的，或者必須使消費者將其與特定品牌或產品相關聯。

要與眾不同，要求口號不要泛泛，或僅說出要宣傳哪種產品/服務。例如，歐盟內部市場協調辦公室（“ OHIM”）拒絕了“地球上所有地方”口號的注冊申請，理由是該口號僅強調服務的優點，并且沒有任何方面放棄該服務的商業來源，因此該標語沒有區別。同樣，英國商標注冊處也拒絕注冊“用巧克力說出來”的口號，因為該口號僅宣傳巧克力作為產品，而不是特定品牌的“該巧克力”，

可以看出，指出廣告產品/服務的特性（即資格，質量，功能或數量等）會破壞獨特性。此類口號被認為不符合注冊資格，因為在商業上，僅由相關領域的一位參與者獨占實際定義特定產品/服務的字眼在商業上絕對不公平。

應該注意的是，標語本身所包含的詞語不一定必須是與眾不同的。這是需要與眾不同的口號?？傮w而言，該標語必須喚起所宣傳的產品/服務，并且在評估是否是標語的情況下，確定要素肯定是目標消費者群，因此應調查消費者是否將標語與該標語聯系起來，例如整體而言，要達到商業來源（即產品/服務或品牌等）。例如，“以自己的方式行事”的口號被發現具有使消費者回想起漢堡王的獨特性。

如果在消費者心目中的口號超出其字面含義，并且將品牌或商業淵源帶入這些主題，那么就此而言，口號含糊或平凡的商標可以作為商標受到保護。法律將口號的這一方面稱為“次要含義”，因為口號失去了其實際含義，現在想到了廣告產品/服務或其商業來源。這可以通過大量和連續使用標語來實現，但這并不意味著單獨使用此標語就可以保證注冊。

消費者的可能感知只是評估“獨特”廣告標語是否符合注冊條件的要素之一，而消費者感知是“結論”是否可以作為商標注冊的定義要素。

具有次要含義的口號的一個完美示例是耐克公司的“ just do it”。整個口號和包含該口號的單詞都變得平凡，但由于該口號的大量持續使用以及品牌本身的知名度，該口號在消費者心中占有一席之地。廣為人知的品牌肯定有助于在口號和商業來源之間架起一座橋梁，因為消費者更加關注知名產品/服務的促銷和廣告，因此口號始終如一。

為建立標語或“流行語”而投入大量資金的法人或實務人士，要通過吸引對該標語的注意而與競爭對手區分開來，應確保該標語或其使用使其具有注冊資格。否則，僅僅因為該標語不具有獨特性或者其使用沒有達到普遍性，或者吸引了可以彌補缺乏獨特性的注意力，對標語的投資可能被證明是徒勞的。


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