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品牌商標注冊
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1．商標注冊與注冊商標
商標注冊是指商標所有人對其涉及的商標向法律規定的機構提出申請。經過一定的程序審核．審批。獲得商標權的過程。商標只有通過注冊。才可成為注冊商標。注冊商標受法律保護。
商標權體現在商標的所有人對注冊商標用于獨占權．收益權。注冊人一旦取得受法律保護的商標。就擁有了商標的專用權。他人未經商標注冊I_人的同意不得使用。具有排他性；注冊人可以獨享使用商標從事經濟活動的好處與便利；注冊人還可以通過商標許可。使商標這一無形資產的價值迅速增值。
注冊商標與未注冊商標的主要區別是：
(1)注冊商標受法律保護。未注冊商標不受法律保護。
(2)注冊商標享有商標的專用權。未經許可他人不得使用。在品牌中加注商標注冊字樣?？梢詷淞⑵放菩蜗?。提高品牌的可信度。贏得消費者的信任。未注冊商標則難以獲得消費者的青睞。
(3)注冊商標有利于通過大眾媒體進行廣泛宣傳。提高商標知名度。未注冊商標不會進行大量宣傳。在競爭充分的市場經濟中。商標注冊已經是大家廣泛認同的普遍做法。
2．涉外商標與商標國際注冊
全球經濟一體化。市場的國別界限越來越模糊不清；世界市場你中有我。我中有你；企業跨越國界的營銷活動越來越頻繁。由產品競爭延伸擴展的品牌競爭與品牌保護。更是國際營銷企業的營銷新課題。商標不僅需要在一國注冊。還需要在全球多國進行注冊。這就涉及到涉外商標和商標的國際注冊。
(1)涉外商標。企業國際營銷活動的常態化。促使國際營銷企業到國外去注冊。尋求市場所在國保護企業在國外的合法權益。防止國外商人搶注商標。紛紛開展涉外商標注冊活動。涉外商標注冊。首先是做好國外商標注冊的準備工作；其次是認證專利與國外注冊申請的有關手續；再次是做好審查審批工作。爭取早日注冊成功。
(2)商標國際注冊。商標國際注冊又稱為馬德里商標國際注冊。它是根據《商標國際注冊馬德里協定》及其實施細則建立的馬德里聯盟成員國之間的注冊體系。通過國家商標局申請國際商標注冊。并通過國際局延伸到各成員國的注冊方式。根據《馬德里協定》。協定的成員國國民和在成1員國有住所或有實際營業場所的非成員國國民。只要在其所屬國辦理了某一項商標注冊。該商標就可以向世界知識產權組織國際局申請注冊。商標國際注冊申請人只需使用法文按照統一的格式填寫“國際注冊申請案”。l并交一次申請費就可以取得在兩個或兩個以上國家的商標注冊。中國于1989年10月成為該協定的成員國。因此可以辦理國際商標注冊。需要說明的是。馬德里協定成員國比較少。且一些發達國家。像美．日．英等國并沒有加入協定。因此國際商標注冊有一定的局限性。不可能在更大的范-l圍保護注冊商標。

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