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地理標志商標經濟效益比較分析（2）
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“李白故里”地理標志商標,爭議更大,牽涉到中、韓、哈、吉等四個國家,中國四川、新疆、湖北數省區的上十個地方,投資巨大,競爭激烈。據說四川江油市投資了十多億元建了李白公園、李白故居,他們只顧埋頭干活,不抬頭看路,投資不少,長時間不去申請旅游地理標志商標,結果花落他家,徒自傷悲。湖北安陸因李白逆旅訪友居住期間溺水而死,因此與李白發生了關系。湖北安陸抓住歷史的連接和現實的商機,雖然只投資了9000萬元,但是其法律意識、競爭意識很強,搶先下手,注冊了“李白故里”旅游地理標志商標并被國家工商總局授牌認可。四川一下傻眼了,情急之下,與政府相關部門打起了官司。湖北安陸因“李白故里”地理標志商標所帶來的直接間接的收益何止千萬元?如果加上推廣李白故里上下游的旅游商品,其效益可能會成倍增長。
又比如,法國的波爾多莊園葡萄酒,是法國的地理標志商標,它不單是靠賣酒賺錢,更多的收益還是靠組織莊園旅游,參觀考察葡萄園種植和葡萄酒生產發酵儲存過程,獲取豐厚利潤,直接買酒只占整個收益的約1/10。所以,波爾多莊園葡萄、葡萄酒,已不是一種簡單的產品,而是文化,法國的香檳酒不是種冒泡的葡萄酒,而是法國浪漫的文化象征。中國歷史悠久,地質環境復雜多樣,文化底蘊深厚,可以開發深度旅游項目。如盛產綠茶的杭州,可組織參觀綠茶的種植、采摘、制作過程:福建武夷山的鐵觀音、大紅袍的不同生長環境、制作方法過程,都值得旅客見識學習和游樂;新疆庫爾勒的香梨、哈密的哈密瓜、吐魯番的葡萄、寧夏的石頭瓜,由于不同的地理環境特色,產生了不同品質的瓜果,都可組織旅游參觀,甚至發展多樣化的旅游產品,從而獲得多重收益。這樣既增加了產品的附加值,增強了人們對地理標志商標產品的信任,又開發了旅游資源,增加了收入。
老字號經過幾十年上百年甚至幾百年的孕育發展,在當地和全國人民心目中,有較高的知名度和信譽度。如何利用老字號品牌的信譽度使老字號品牌重放光芒,是當地政府著力考慮的問題之一,也是我們考核老字號經濟效益關注的焦點之一。以廣州為例,許多老字號企業不景氣,老字號品牌逐漸淡出了人們的視線。但是廣州借亞運會的商機,不僅使城市面貌有了跨越式的發展,而且建起了廣州老字號一條街,這些集旅游觀光、商品銷售于一體的旅游地理標志商標,是我們可以借鑒的成功模式。廣州手信一條街,老字號一條街每天人頭攢動,顧客盈門,絡繹不絕,既獲得了老百姓的普通贊譽,也取得了較好的經濟效益。
非物質文化遺產是指被各國、各民族、各群體、團體、個人視為文化遺產的各種實踐,包含各種工具、實物、工藝品、文化場所、傳說、表述、語言、表演藝術、社會風俗、禮儀、節慶,自然界和宇宙的知識和實踐,傳統的技藝技能等,內容廣泛。例如2010年成功申遺的“丹霞地貌”是全國6處聯合申請的,其中湖南的崀山地處湖南邊陲小縣,是國家級貧困縣,據說該縣申遺共投資10多億元,是該縣財政收入的10倍。但是申請成功后,從縣城通往崀山的約20多公里的公路兩旁吸引了國際國內的大量資金,新開發了五星級賓館、溫泉、會所,成為舉辦各種會議、療養、培訓的優選場所,帶動了當地經濟文化旅游的發展。從靜態上看,他們花的錢是永遠還不清的,實際上,從動態經濟學而言,他們只需兩三年的時間就可掙回這筆錢,而且其邊際經濟效應,間接經濟效益還不計算在內。所以,現在所有人都認為這筆投資劃算,不僅經濟上可借此翻身,而且還能使該縣知名度大大提高。韶關的丹霞山申遺成功之后,僅門票收入一項就比原來增加了數倍。2012年還以丹霞為主題承辦了廣東省國際旅游節,搞得有聲有色,迅速提高了韶關及丹霞山的知名度,韶關以此為契機也改變了丹霞山周圍和城市的面貌。
開平雕樓自申遺成功之后,大大地激發了人們保護開發雕樓的熱情,原來孤孤伶伶、冷冷清清的雕樓,現在熱鬧起來了,有的人直接投資維修保護雕樓,有的人租下雕樓做旅游辦公接待住宿,現在被“包養”的雕樓占全部雕樓的2/3以上。原來僅靠政府投資保護,捉襟見肘,現在不需政府投資,民間投資雕樓的大有人在,這筆經濟賬豈是靠數字能夠表達?
日出山花紅勝火,春來江水綠如藍。21世紀是深化改革的春天,也是知識經濟的春天,更是全球經濟融合的春天。讓我們抓住地理標志商標這一支點,抓住機遇,迎接挑戰,真正讓地理標志商標作為一種生產力,而不是作為一種宣傳口號,不是一場活動,不是政府的門面和錦旗。地理標志商標是一個法律概念、知識產權概念,具有智慧財產權。地理標志商標就是生產力。地理標志商標必須通過法律的途徑取得,依法享有對該項產品或服務的標準權、定價權、話語權、監督權。俗話說,最高企業做標準,就是指話事定價的權力。

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