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商標與商務標語服務標記及廣告
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1.商標與商務標語
商務標語是為了推銷產品而起宣傳或廣告作用的口號。比如飲料“雪碧”使用“晶晶亮、透心涼”的商務標語;“可口可樂”使用“擋不住的感覺!”作為商務標語。商務標語常常與商標同時出現,所以與商標有著一定的聯系。但它并不表明可以區別他人的商品。比如“營養豐富、美味可口”這一商務標語就不起區別產品的作用,也不能為某企業獨家占有使用。所以它與商標有明顯的區別。在一些國家,商務標語馳名之后,如被他人仿用,可以根據“防止不正當競爭法”之類的法律來請求保護。也有少數商務標語如果具有特殊的創造性、文學性、藝術性時,也可以成為版權法的保護對象。
2.標與服務標記
服務標記是為了標志企業的服務項目,并使之與其他企業的服務項目相區別而使用的標記。它用于金融、郵電、保險、民航、鐵路、汽車、運輸、旅行社、飯店等等行業。從作用上講它與商標具有同樣的作用。因而第二次世界大戰以后,不少國家先后將服務標記納入商標法的調整范圍稱為服務商標”即作為商標的一種來進行管理和保護。我國現行商標法尚未確認服務標記為商標,但根據商標法制的實踐與趨勢,尤其是我國已加入《保護工業產權巴察公約》的情況下,這個問題會被明確起來的。(注:該《公約》第六條之六〔商標:服務商標〕中規定:“本同盟各成員國應保護服務商標?！?br>3.商標與廣告
既然商標作為一種具有顯著特征的標志,它自然就帶有廣告的功能,成了一種廣告手段。消費者一般都是記住商標,根據商標判斷商品的好壞,認牌購貨。因而導致商標成為廠家與消費者之間親近的重要媒介這便是商標的廣告作用。發揮商標廣告作用一般有兩種方法:一是通過顧客使用帶商標的商品,使他們對商品的式樣質量、用途耐用性能留下好印象,并使這種好印象推廣到盡可能多的消費者;二是對尚未使用這種商品的顧客通過宣傳活動,使他們對此商標產生好印象,以誘發其購買欲望,可見商標與廣告是密不可分的。我國有些企業在作廣告時很不重視商標宣傳,而代之以其他可有可無的東西,如廠門廠景、機器設備、甚至于經理或廠長的工作照。這種廣告缺乏商標意識,是不可取的。
在國外,還有一種商標,其基本作用就是廣告,因而被稱為“廣告商標”?？梢妵馄髽I的商標意識之強,也值得我們借鑒。

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