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商標管理措施
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企業在商標管理方面應該做到:
(1)商標及時注冊。在商品投放市場前,企業就應及時向商標管理部門申請注冊商標,得到其商標進入市場的“通行證”,否則后果不堪設想。我國的《商標法》規定了“注冊在先”的原則,即商標的所有權屬于該商標的首先注冊人而不是首先使用人,因而商標搶注成為企業參與競爭的嚴重威脅。
(2)商標超前占位。①使用聯合商標。聯合商標是指同一商標所有人在同一種或者同一類商品上注冊若干個近似商標,注冊聯合商標不是為了使用每一個商標,其目的是為了保護正商標,防止他人影射,如娃哈哈集團公司除了“娃哈哈”商標外,又申請注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“娃哈娃”等一系列商標,使侵權者無機可乘。②使用防御商標。防御商標是指馳名商標或者已為公眾熟知的商標的所有人在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標。企業使自己的商標占滿34大類商品商標和8大類服務商標的每一個位子,從而其商標便取得了在國內所有商品上的獨家專用權,以防別人乘隙而入。
(3)商標境外注冊。商標要進入國際市場必須在出口國先行注冊,否則便不會得到該國的法律保護。為開拓國際市場,發展對外貿易,維護自己的合法權益,企業除了在本國進行商標注冊外,還必須及時到貿易國注冊商標,特別是在采用“注冊在先”原則的國家商標權的取得以注冊為實質條件。因此,企業應及早在貿易國申請商標注冊,取得在該國的商標專用權,從根本上消除商標被他人搶注的隱患。在實行“使用在先”原則的國家申請商標注冊,只是一種形式要求,其意義在于申報與宣示,并不產生取得商標專用權的法律效力。所以,企業應注意及時搜集、保存和整理該商標在申請國最早使用和連續使用的證據。一且該商標在申請國被官方駁回或發生侵權糾紛,只要申請人能夠向商標主管當局提供大量的最早使用證據和連續使用證據,就可以排除異議,取得商標專用權,或在侵權糾紛中勝訴。近幾年來,國內一些著名商標,甚至馳名商標在國外紛紛被搶注,給這些企業的無形資產造成了重大損失,也為這些企業開拓國際市場帶來了嚴重障礙。如“杜康”在日本被搶注,“阿詩瑪”在菲律賓被搶注,上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注。面對日趨激烈的國際市場競爭,我國企業應提高商標意識,加強商標的國外注冊工作,為產品走出國門、經營走向國際創造條件。商標一旦在國外被搶注,也要積極采取措施,盡力進行補救。
(4)商標到期續展。我國《商標法》規定注冊商標的有效期為10年。商標權利人在商標專有權期滿后需辦理續展,到期后如沒有及時辦理續展,該商標將被依法注銷;如果他人借機搶注,商標所有權即會易主;若商標原主人繼續使用,則屬商標侵權。長沙中藥廠從1956年就開始使用的“九芝堂”商標,在1982年有效期滿時因未及時續展,被人坐享其成。商標續展注冊對企業而言是一個簡單的法律程序,也是企業商標管理中的基本常識只要企業在規定的時限內履行申請手續,一般都可以使專用權延續下去。造成企業不能及時續展商標的原因是多方面的,但其根本原因在于企業決策者缺乏必要的商標意識。企業如沒有及時續展商標,就會使其累積的無形資產一夜間消失殆盡,企業的未來發展也就變成了泡影。
(5)商標域名注冊。域名是企業在 Internet上的識別標志。企業在互聯網上擁有域名,等于注冊了一個規范的電子商標,可有效地保護自己的公眾形象和無形資產。一些全球馳名的大企業爭相注冊符合自己特征的域名,這些企業的域名與企業的名稱或商標保持一致,無形中是在互聯網上做廣告。人們在互聯網上可很容易地找到這些企業的網址檢索到其所需要的信息,這些企業的名稱、商標等無形資產也在電子空間中得到延伸。對企業而言,保護自己域名的最好辦法是在別人注冊它以前就先注冊。若企業的域名已被搶注,應迅速采取措施,通過合法途徑及時進行補救。
(6)反商標淡化及規避。商標淡化,是指商標顯著性及其商標的內在價值,因他人的使用而弱化,影響了該商標在公眾中的形象,削減了商標權人商品的銷售力,是一種完全不同于傳統侵權行為的侵害。商標淡化行為分為三類:其一為模糊,即指由于他人在非類似的商品上未經授權的使用,使某一商標的商品銷售力和商標價值減少或減弱;其二為失色,即指由于侵權者用不利的或丑化的行為描述某一商標,可能對他人商品造成負面影響的情形;其三為貶低,即指以不當或貶損的方式來描述某商標的情形。
(7)使用統一商標,即商品生產者或經營者在其生產或經營的所有商品上統一使用一個商標。這一策略實質上是商標權人以其商標實施商標權擴展或延伸的策略,這也是企業形成跨行業經營、企業集團化發展的共同經驗。我國的“海爾”、“TCL”等企業的成功就是很好的例證。這樣做的優點是:第一,有利于壯大企業的聲威,提高商標和企業的知名度;第二,有利于節省廣告宣傳費用和商標設計費用;第三,有利于消除消費者對新產品的不信任感。
(8)商標的行政、司法保護。如果發生商標侵權事件,商標權人可向侵權行為地縣級以上工商行政管理機關檢舉,或者向人民法院提起商標侵權訴訟。我國頒布的《民法通則》、《商標法》、《不正當競爭法》、《刑法》、《產品質量法》、《合同法》、《消費者權益保護法》《專利法》等法律法規中對商標的保護都作了規定,如新《商標法》具體規定了侵權賠償的計算、訴前證據保全、訴前財產保全制度。對商標犯罪,應依《刑法》第213條之規定,追究侵權人的刑事責任。商標法制的不斷加強與完善,為保護商標專用權、維護市場中的公平競爭、打擊商標侵權行為提供了強有力的法律支持。企業應建立商標信息網絡,進行經常性的市場調查,一旦發現自己的商標專用權受到侵犯,要運用法律武器,及時向工商行政管理機關請求行政保護或向法院提起訴訟,以維護自己的商標專用權。

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