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商標與相關概念的辨析
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１．商標與商號
商號，在我國通常被稱為企業名稱或廠商名稱。企業的商標與商號都屬于商業標識，都具有識別作用，因而它們具有非常密切的聯系。但是，兩者所識別的對象是不同的，這又決定了它們之間的法律性質和地位上存在區別。
我們知道，商標是識別商品或服務來源的一種標志，而這個來源則要指向一個特定的企業。事實上，在通常情況下，商號所代表的企業也就是商標的使用者，即商品的生產者、經營者或服務的提供者。因此，商標與商號在生產經營活動中通常是不可分離的。在實踐中，有許多企業將自己的商標與商號統一起來，這種例子在國內外不勝枚舉。
商標與商號在法律上又有著明顯的差異。它們雖然都具有識別作用，但兩者所識別的對象是不同的。商標所要識別的是某個企業的商品或服務，因而它只有在與特定的商品或服務聯系在一起時才有法律意義；而商號所識別的則是企業本身，即企業的“人格”，因而既可用于與企業的產品或服務相關聯的場合，也可以用于其他不涉及的產品或服務的場合。
２．商標與商品名稱
商品名稱，是指用以區別其他商品而使用在本商品上的稱謂，其作用在于將一種商品與另一種商品區別開來，它分為通用名稱和特有名稱。商品通用名稱是對同一類商品的一般稱呼，例如自行車、電視機、手表等；商品特有名稱是標明產地、性能、特點的某一特定商品的名稱，例如瀘州老窖酒、五糧液酒、川貝枇杷止咳露、兩面針藥物牙膏等。
在一般情況下，商品名稱與商標的區別還是非常明顯的。商品名稱在通常情況下不能起到識別相同商品或類似商品來源的作用，因而許多國家的商標法規定不得將商品的通用名稱作為商標進行注冊。
３．商標與商品裝璜
商標與商品裝璜既有聯系又有區別，一個設計精美的商標，雖然也可以起到美化商品的裝璜作用，但商標與商品裝璜是完全不同的。①商標是商品的標記，是商品生產者、經營者為了使自己的產品與他人的產品相區別，而直接用于商品上的標志。而裝璜，顧名思義，它是商品包裝上的裝飾，是以商品為對象的美術形式，是為了美化商品，引起美感和需求欲望，吸引顧客購買。②商標是不能隨意改變的，一經使用，就具有相對的穩定性。而商品裝璜完全可以根據市場情況推陳出新，以吸引顧客。③商標可以通過注冊取得專用權，而商品裝璜則沒有專用權，仿冒他人的裝璜欺騙消費者的，大多按“反不正當競爭法”去處理。④商標不能與商品內容相同，例如，不允許用豬作豬肉罐頭的商標，但裝璜往往要求與商品內容相同，不能是裝璜上畫的豬，而罐頭內裝著魚，這樣就成了“掛羊頭賣狗肉”，構成了一種欺騙行為。
商標和裝璜雖然是兩個不同的概念，但二者在商品銷售過程中往往不可分離。好的商標，也可以作為裝璜使用，同樣給人以美感，如鳳凰、飛鴿、永久自行車標牌；有些商品，如香煙、牙膏、香皂、電池等，習慣上商標與裝璜不分。有時，商品裝璜和商標還可以互相轉化，有些商品裝璜的知名度較高，為了擴大對名牌商品的保護范圍，將裝璜作為商標注冊，如對名煙、名酒實行全包裝注冊；有些商品的商標在使用中逐漸演變成了商品裝璜。

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