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品牌不是名牌和logo

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一、品牌不是名牌
“名牌”一詞出現在上世紀90年代,經常被理解為知名品牌,是具有中國特色市場經濟的產物。名牌產品通常在市場上擁有較高的市場占有率,知名度高,可以通過專門機構和專家進行評選產生。在中國市場上,爭創名牌度成為企業家的遠大目標。如“中國名牌產品”、“海南省名牌產品”等。在中國的市場經濟語境下,名牌產品較之“非名牌產品”的確具有更高的知名度,擁有更大的消費者人群。消費者也更愿意購買名牌。從國際市場環境和品牌理論上看,中國人的名牌概念更接近于知名商標的概念,即一般注冊商標進一步上升成為知名的、著名的、馳名的商標,以區別其他一般商標因為品牌的優劣,更多是根源于消費者對它的評價和印象,而不是通過專家評選。在國際市場,品牌沒有知名和不知名之稱,只有強勢品牌和一般品牌、領導品牌和一般品牌。知名度只代表在消費群中的認知范圍,并不代表美譽度,更談不上忠誠度。對品牌而言,美譽度和忠誠度遠比知名度更具有價值。以廣告轟炸岀名的品牌腦×金消費者都知道,知名度極高,但是消費者不一定會認同該品牌。

二、品牌不是LOGO
LOGO即標志,屬于品牌的外部識別元素,是品牌系統構建的一個元素。用來表達企業理念、經營范圍、品牌歷史、品牌內涵等各種特殊意義中國第一搜素引擎百度的LOGO來源于“眾里尋他千百度”之意,熊爪的圖形代表獵人巡跡熊爪,既有百度形象物百度熊之意,又與百度的廣泛搜尋和處處留跡之意吻合。LOGO直接面向消費者,將品牌的相關信息傳達給消費者。理想的LOGO能讓消費者一眼眾里尋他,還能通過LOGO對品牌產生積極美好的聯想,能夠對品牌的核心價值產生認同和共鳴。所以,LOGO是傳播品牌形象、宣揚品牌理念的最直接最便利的窗口。很顯然,LOGO不等于品牌,也不是品牌傳播的唯一途徑。擁有高度認知度和美譽度的品牌有時候甚至并不需要LOGO也能消費者一眼就能知道它是誰。從身邊經過的車流中飄過的小巧可愛的圓弧身形,我們會不假思索地說出它的名字甲殼蟲汽車,在琳瑯滿目的高級服飾中,巴寶莉經典的格子造型總能脫穎而出。

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