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印刷技術對近代商標設計的影響（1）
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印刷技術對近代商標設計的影響
(1)中國近代商標印刷技術的發展和引進中國近代商標的材質類型主要以紙類、織物為主,兼有金屬類標牌,如自行車標志。采用的「藝手法有印刷、織繡、刊刻三類,有關此點,《商牌掛號章程》中已有明確標記—“第六條:獨用之標牌,又須將此項標牌,或系用色刷印,或系織出,抑系刊刻之類,以及用此標牌,系在原物之上,或在包封之上,一一陳明?！?左旭初,2005)由此推測,當時的商標設計受技術條件的制約,其形制較為單一,大多為平面化的商標圖樣,立體標志還不多見,且裝飾手法變化無多。
從中國近代商標印刷材質特點可以進一步推至商標印刷技術發展情況,依據所見資料分析,可大致概括為三個發展階段:清末傳統木刻雕版印刷技術、石印(彩色)印刷術和近代彩色膠印技術。
①傳統雕版印刷技術。明清兩代雕版印刷技術在不斷實踐和探索中有了更大飛躍。版面設計更趨精工、合理,套版印刷、則版印刷、拱花技術的出現,使版面色彩更加豐富多變乾隆以后,近代印刷術從國外輸入中國,但“雕版彩色套印”仍然具有強大生命力,私人開設的小廠和民間裝潢大多采用此法。清代藥店在包裝藥材時便使用了雕版技術印制仿單,每位一包,包內附有藥材名稱、藥性等簡明扼要的印刷文字,有些還配以圖畫作補充說明。同時,數個藥包又經常被裹成一個大包,上面再附一份約十厘米見方的大仿單,捆扎結實一并交給顧客。此種層層包裹的形式,不僅可以更有效地保護藥材,同時也起到了提高信譽推銷產品的作用。
②石印(彩色)技術。石印印刷,亦稱石版印刷,墨海書館于1857年即已用石印術印出《耶穌降世》和《馬太福音經》等書籍。之后,文明書局、商務印書館、土山灣印書館等均陸續使用。民國之后,使用廠家日眾,尤以龍門書局用于影印書籍后,石印印刷術成為其專用工具。晚清以來,伴隨西方現代印刷技術的傳入以及中國印刷業的蓬勃發展,這種操作更為簡便、投資相對低廉的彩色石印技術開始傳人我國。彩色(主要為五彩)石印技術主要用于印制錢票、月份牌各種質地的商標牌子(有棉、絲、紗、布等類)、仿單、與圖及書畫等物,根據印制工藝的繁簡,有所謂“大生活”、“小生活之分。其中,“大生活”專攻月份牌、日歷底板紡織品商標等較復雜的圖畫、圖標,多數有人物之類;“小生活”專攻香煙牌子、煙殼、小商標包裝之類。

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