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商標使用許可制度對我國出口行業企業發展的重要意義
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商標使用許可制度對我國出口行業企業發展的重要意義
一些出口企業面臨經營困難的根本原因是,企業生產采取定牌加工”的模式,企業勞動創造的利潤多數被外方拿走。因此,為貫徹落實黨的十七大提出的:加快轉變外貿增長方式,加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌的宏偉戰略目標,和《家知識產權戰略綱要》提出的:提升我國知識產權創造、運用、保護和管理能力,建設創新型國家的指導方針,我國出口行業、出口企業應認真反思“定牌加工”經營模式的弊端,厘清我國打造民族自主品牌的基本條件,增強打造自主品牌的民族自信心和勇氣,努力探索運用注冊商標使用許可制度,以現有出口自主知名商標為紐帶,運用自主商標使用許可經營模式,逐步代替為外國公司“定牌加工”,凝聚行業企業力量,攜手打造我國國際知名品牌。
實踐證明:商標戰略之所以必要,是因為選擇其來解決市場競爭問題,較之于市場自行解決問題,所產生的社會成本較低。因此,出口行業運用注冊商標使用許可制度,攜手打造國際自主品牌,能迅速帶動行業品牌擴張,降低品牌推廣成本,逐步提高品牌附加值。
1.商標使用許可,有利于優化行業資源配置
經濟全球化的快速發展和市場競爭的日趨激烈,僅僅依靠某個企業的力量在短時間內開拓和占領國際市場,打造國際知名品牌是艱難的。運用目前已在國際市場上知名的自主品牌的市場影響力、市場競爭力,以商標使用許可的法律形式,整合同行業中、小企業的技術、人才、生產、營銷、推廣等資源集中同行業中、小企業力量共同打造自主品牌信譽、自主品牌個性和自主品牌文化,可憑借集體的力量較快提高自主品牌的國際市場競爭力。
2.商標使用許可,有利于迅速擴大出口行業經營規模
目前,我國出口行業中絕大多數企業尚未達到年銷量800億元人民幣的經營規模。國內出口行業,以國際注冊自主商標為平臺,采取商標使用許可的方式,整合行業企業生產能力,可迅速地擴張行業經營規模,提高國際市場占有率;可壯大出口產業集群優勢,彌補多數企業規模較小、科研力量薄弱等不足;還有利于創造我國自主商標的市場信譽、擴大我國自主商標在國際市場的影響,取得規模經濟效益。
3.商標使用許可,有利于中小企業迅速打通商品進人國際市場的障礙
打造國際知名品牌是一項長期的系統工程,不可能一蹴而就,需要投人大量的人力、物力和財力。對我國中小企業來說,使用國內企業在國際市場上享有較高聲譽的注冊商標,既能在較短的時間內獲得較穩定的經濟效益,同時又可以扭轉為外國企業“打工”遇到的種種被動局面,增強創造民族品牌的自豪感,便于中小企業迅速在市場上站穩腳跟,大大降低創業風險。
4.商標使用許可,有利于遏制同行業的無序競爭
近些年來,在國際貿易中,我國許多同行業企業以價格戰互相殘殺,暴露出我國企業市場營銷戰術的貧乏。內耗是我國企業的通病,許多企業把市場營銷當作你死我活的競爭,以為壓住了競爭對手,自己就是老大。殊不知在市場中沒有水遠的第一,只有永遠的品牌。運用商標使用許可制度,聯合眾多企業共同打造一個品牌,企業的利益用一件商標連在一起,可避免“價格戰”、“口水戰”和“廣告戰”,有效維護國際貿易領域的公平競爭秩序,遏制同行業的無序競爭
5.商標使用許可,有利于統一出口商品質量管理
商標許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量,被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量,是商標使用許可制度的顯著法律特征。各國商標法對商標許可人、被許可人監督和保證商品質量的規定,對商標許可人和被許可人具有約束作用,當事人尤其是被許可人必須遵守。
6.運用商標使用許可制度,可有效維護民族品牌形象
運用商標使用許叮制度,眾多企業按照統一的質量標準提供商品,可有效維護民族品牌形象,維護民族品牌市場信譽,維護統一的品牌形象和共同的經濟利益,共同打造民族自主品牌市場知名度。

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