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商標物質化概念內涵與物質外延
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商標專利所有權與使用權經過相關機構注冊,受法律保護,既是商標的部分,也是企業形象文化的主要組成部分,商標名稱、專利技術、形象標識、圖案、字體、包裝設計的識別系統,是用于識別與區別企業、產品及營銷服務的。商標的名稱來源與利用形式多種多樣,其中:(1)研發、設計屬性、字面與內容解釋性說明性文學及音、義、名稱;(2)研發設計者姓名;(3)名人名稱;(4)公司企業名稱;(5)地名;(6)產品名稱;(7)抽象概念名稱等。
關于商標的物質性,需要從概念上加以明確與區分。以往的所謂“唯物與“唯心”的觀念,長期被片面理解與利用了,以至于極端化到由“唯物”到“拜物"”,甚至“拜金”。而屬于道德、價值生存觀念的不可缺少的思想精神,都以所謂“唯心”而破壞掉了,導致人們長期缺乏健康健全的思想精神文化、道德的秩序,使社會形態系統出現難于管理的以“唯物”為幌子實則權利關系無原則的行為,導致人性惡中的自私、懶惰、貪婪、掠奪愈演愈烈。從行業、企業、產品、市場的布局、宣傳,到經營設計、生產、營銷都處于盲目的只為眼前利益而不顧國家、地區、經濟規律國民利益,掠奪性地開發使用資源,缺乏正常的規劃市場進出機制,乃至于形成長期的不顧消費需求與市場脫節,自主生產與“賣方市場”破壞了經濟規律中的物質體系,造成大量的資源和成本的浪費與沉沒,以至于形成畸形變態的社會形象每個人都在忙,都毫無效率與效益,始終在貧困中掙扎。
商標文化的物質外延:商標及產品具有科技含量與文化內涵,除了商標本身具有發明專利的形象(圖案、色彩、字體、標識與外形)及功能,知識產權的無形資產價值也具有物質產品的有形資產價值,它的文化是通過物質化,也就是通過生產出的產品加以實現的。
從策劃、設計、研發、生產、廣告宣傳推廣、市場營銷服務到消費的綜合文化觀念與消費趨向,如何讓社會與消費者認可并真正實現與需求的有效銜接,豐富社會生活,改善人們的生存生活質量,從而占有市場獲取利潤是商標文化物質化外延的基礎,但許多企業與經營管理者受幾千年傳統的奴隸封建農業文明的自給自足的生存觀念,及大機器工業時代自主生產與賣方市場觀念影響,過于看重利潤回報,而忽略了對產品的市場的涵養,片面地人為只要加大廣告投入、擴大知名度,便會自然而然“有市場”。
這種人為的“造市”,與用企業產品良好品質、信譽涵養市場是有天壤之別的。市場的觀念是綜合的立體的,市場并不意味著每時每刻每個人都有交易,從消費對市場影響的角度講,消費需求包括:①信息與市場格局需求②生活必需品、非必需品的需求;③綜合服務的需求。在一般情況下除了非需要不可,大多數人寧可多看,而不會輕易掏腰包。如果對產品的性能、消費文化推廣引導、服務,下的功夫不夠,只能造成“強賣”的“野蠻營銷與那些貼小廣告、上門推銷干擾人們正常生活、擾亂社會秩序的低劣做法,Q沒大的區別。涵養好的市場是真誠的通過產品引導消費觀念、改善生活質量,這樣的功夫,是硬性廣告與強加于人的推銷根本做不到與不可能相比的。

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