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商標的行業、產業、企業、產品市場機制
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1.商標的行業、產業、企業、產品市場機制
物質世界離不開實實在在的創造,而創造離不開秩序的保障。商標的物質結構主要表現在對行業、產業、企業、生產與市場營銷經濟行為過程中的依托上,這種依托并非被動地按時間、計劃的生產,而是商標因其科技文化含量、標準化、規范化、秩序化品質,消費市場的占有率與利益回報,直接影響或改變了行業、產業、企業的布局、定位、生產與市場營銷格局的模式同樣商標的無形與有形資產與價值、資本含量,是行業、產業、企業生存發展的本源。所以要發揮商標的經濟特性,行業、產業、企業就必須為商標的成長發展,做出必不可少的物質準備,包括研發、設計、生產的硬件設備科學的生產加工工藝、廣告、物流、市場營銷的環節與層次商標的行業、產業機制除政策的導向與制約外,便是企業在生產與市場的規律基礎上,逐漸形成并發展起來的。先是由市場需求,產生個別企業再到企業規模的擴大、資本的積累形成產業,進而由產業擴充與相同、相似企業產業聯盟,形成行業,行業的構成是由眾多同類產業、企業組成的,并逐漸形成行業、生產、市場規范,對行業內的產業、企業進行生產與市場的標準化、規范化、秩序化管理與布局。
在“物竟天擇、適者生存”的自然優化與淘汰法則中,通過對與時代同步,具有高科技生產力高、精、尖的企業生產、市場,具有生產能力、規模發展潛力的企業、產業進行保護,對生產能力差,技術設備落后,經營管理差的低、粗、劣的企業、產業,進行行業內的關、停、并、轉,實現行業產業、企業的優化。
2.商標企業產品與商標的研發、設計、生產、硬件條件
一旦商標形成某種企業產品,或企業產品冠以某種商標名稱,商標與企業產品便具備了資產價值與高附加值,會形成企業、產品與商標共興衰的格局。這其中商標會逐漸形成:①核心利益層;2の一般產品層;③期望產品層④增廣產品層;⑤潛化產品層的相互關聯與影響,對企業生產、市場營銷消費產生利益資產核心價值與生產力效應,所以生產、市場與消費觀念技術類產品、經驗類產品、信用類產品的定位與定向(參照性、價格、營銷量)預示著企業商標生產與市場營銷消費的風險降低(時間功能、資產、心理安全、品質)。
商標的研發、設計、生產、硬件條件:商標是無形資產,需物質依托,這便是行業、企業及生產與產品,并通過市場營銷實現價格利益轉化,形成有形資產必要的條件。要實現商標的高品質與延續及擴展商標的價值,就需要有研發、設計、生產的硬件條件。從研發、設計、生產設備、合格的材料到具有高素質的研發、設計、生產人員,才有可能實現生產加工工藝與流程的高效合理配置高、精、尖的產品批量生產,才能適合并引導消費需求,オ能實現市場占有率與份額,才能實現相對長時期的利益轉化。
雖然商標企業產品有其生命周期,在不斷提升高科技能力水平的基礎上適時適度科學、合理地調整、研發、形象、結構、性能設計,生產及產品品39質層次,是延長商標企業與產品生命周期的關鍵。在千年農業文明與手工生產的低效生產力時期由于工具、設備的局限,產品的數量、質量,全憑手工操作者的所謂“經驗”,也就是“眼”、“手”的度量與感覺,根本達不到精細精致的標準。
進入大機器工業時代,機械化程度雖提高了,但設備仍由人手工操作,雖有流程,但設備的科技含量與智能精確程度仍然有限。進人高科技網絡信息時代,科技的迅猛發展才為生產提供了多元化手段,各種電、聲、光控制智能取代人力設備,提高了生產精度與速度。

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